제이와이네트워크 "체계적인 키워드광고 집행하는 온라인광고대행사 선정이 중요"

머니투데이 더리더 박광수 기자입력 : 2017.11.13 11:16
키워드 검색광고는 포털사이트에서 검색한 단어가 상위 노출되는 것을 이용하여 업체나 제품을 홍보하는 방식으로 운영된다. 예컨대 네이버키워드로 ‘양초’라는 단어를 입력하면 캔들 제작 업체들이 순서대로 노출됨으로써 업체 홍보에 도움되는 것이다. 이러한 방식으로 블로그마케팅, 인스타그램홍보 등의 SNS마케팅의 경우에도 키워드를 상위 노출시켜서 자사 제품을 홍보하고 정보를 부각시키기도 한다.

대표적 온라인광고 중 하나인 키워드광고는 네이버, 다음, 구글 등의 포털이 설정한 특정 키워드에 따라 가격이 책정되는 것이 특징이다. 이 경우 비용을 많이 지불할수록 상단에 노출되기 때문에 소위 '인기 키워드'의 경우에는 치열한 경쟁이 이루어지기도 한다. 이러한 이유로 광고비 부담을 느끼는 중소기업이나 자영업자들은 검색광고를 중단하는 사례가 많이 발생한다.

이에 온라인광고 전문가들은 단순히 검색순위에 상위 노출되는 것만이 바이럴마케팅의 전부는 아니라고 조언한다. 온라인 환경이 너무도 익숙한 네티즌의 입장에서, 검색어 상위 노출이 정보의 신뢰도나 인기도를 곧바로 증명하는 것은 아니라는 사실을 이미 잘 알고 있기 때문이다. 게다가 수많은 바이럴마케팅업체들이 이미 온라인광고를 집행하고 있는 현 상황에서, 단순히 온라인 검색어 상위에 노출시킨다고 해서 차별성을 지니는 것은 아니기 때문이다.

따라서 검색어 상위노출 못지 않게 얼마나 신뢰도를 갖춘 정보인지, 그리고 이목을 끄는 콘텐츠가 포함되어 있는지가 키워드광고의 핵심 요건이라고 할 수 있다. 게다가 모바일광고가 온라인광고시장의 대세를 이루는 만큼 모바일 이용자에게 최적화된 주요 관심 키워드를 배치하는 것이 광고 성공의 비결이라 할 수 있다.

온라인광고대행사 제이와이네트워크의 김재훈 대표는 “각 소비층이 선호하는 키워드와 연관 검색이 되도록 확장성을 살린 온라인 광고를 집행하는 것이 현명하다”고 조언한다. 광고주의 업종에 따른 최적화된 키워드를 분류한 뒤, 시장 분석을 통해 가장 중요한 키워드를 정리하여 온라인광고를 집행한다.

이어 김 대표는 “키워드광고는 소비자의 관심사와 유행을 면밀히 파악해야 성공을 보장할 수 있다” 며 “전략수집, 광고노출, 모니터링 및 관리, 매출 목표 도달에 이르기까지 체계적인 계획을 수립하는 광고대행사를 선정하는 것이 무엇보다 중요하다”고 조언했다.

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