°ÆÁ¤ÀÌ µÎ·Á¿òÀ» ³º°í µÎ·Á¿òÀÌ °øÆ÷·Î ÀÚ¶õ´Ù. °ÆÁ¤À̳ª µÎ·Á¿ò, °øÆ÷¶õ °Ô ¿ø·¡ ±×·¸´Ù. ¿¬¼âÀûÀÌ°í ¼øȯÀûÀÌ´Ù. ²¿¸®¸¦ ¹°°í À̾îÁö´Â ¸·¿¬ÇÑ ºÒ¾ÈÇÔÀº ³» ¸¶À½¼Ó¿¡¸¸ ¸Ó¹°Áö ¾Ê´Â´Ù. ¹ÛÀ¸·Î ³ª°¡ ÁÖÀ§ »ç¶÷µéÀ» °¨¿°ÇÏ°í µ¹°í µ¹¾Æ ´«µ¢ÀÌó·³ ºÎǬ´Ù. Ä¿Á®¹ö¸° Áý´ÜÀû ºÒ¾È°¨Àº À§±â·Î ÀÚ¶ó°í ±¸Ã¼Àû Çö½ÇÀÌ µÇ¾î ³»°Ô·Î µ¹¾Æ¿Â´Ù. ±×¸®°í ±×°ÍÀº ´Ù½Ã ³ªÀÇ °øÆ÷°¡ µÈ´Ù. °³ÀÎ ½É¸®ÀûÀ¸·Î ¶Ç »çȸ Áý´ÜÀûÀ¸·Î »óÈ£ ¿¬¼â ¹ÝÀÀÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°´Â °Ô ¹Ù·Î °ÆÁ¤, µÎ·Á¿ò, °øÆ÷¿Í °°Àº ¡®ºÒ¾ÈÇÑ ¸¶À½¡¯ÀÌ´Ù. ºÒ¾ÈÇÑ ¸¶À½ÀÇ »çȸ ½É¸®Àû ¼Ó¼ºÀº ÇÑÀÚ(ùÓí®)Àû Àǹ̿¡µµ Àß ³»Æ÷µÅ ÀÖ´Ù. µÎ·Æ°í ¾î¸®µÕÀýÇÑ »óŸ¦ ¸»ÇÏ´Â °øȲ(ÍðüË)¿¡´Â µÎ °¡Áö ¶æÀÌ ÀÖ´Ù. Çϳª´Â µÎ·Á¿òÀ̳ª °øÆ÷¿Í °°Àº ½É¸®Àû ºÒ¾ÈÀÌ°í ´Ù¸¥ Çϳª´Â °æÁ¦Àû ħü³ª È¥¶õ°ú °°Àº »çȸ À§±âÀû »óȲÀÌ´Ù. µÎ Àǹ̴ ´Ù¸¥ µíÇϸ鼵µ µ¿ÀüÀÇ ¾ç¸éó·³, »óÈ£Àû Àΰú°ü°è(ì×ÍýμÌõ)·Î ¹ÐÁ¢È÷ ¿¬°üµÅ ÀÖ´Ù.
°øÆ÷ ¶Ç´Â ±× È®»êÀÌ »çȸ ½É¸®ÀûÀ̶ó´Â °ÍÀº ŸÀÎÀÇ °øÆ÷¿¡ ´ëÇÑ »ç¶÷µéÀÇ ¿¹¹ÎÇÑ ¹ÝÀÀÀ» ÀüÁ¦ÇÑ´Ù. ŸÀÎÀÇ °øÆ÷°¡ ¸ð¹æÀ» ÅëÇØ ¹ÙÀÌ·¯½ºÃ³·³ µ¿Á¾ º¹Á¦µÇ¾î ³ª¿¡°Ô À̽ĵDZ⵵ ÇÏÁö¸¸, ¶§·Î´Â °øÆ÷¿¡ ºüÁø ŸÀο¡ ´ëÇÑ ³ªÀÇ ÀÎ½Ä ÀÚü°¡ ³» µÎ·Á¿òÀÇ ´ë»óÀÌ µÈ´Ù. °øÆ÷¿¡ ºüÁø ŸÀο¡ ´ëÇÑ ³ªÀÇ °øÆ÷, Áï ¡®°øÆ÷¿¡ ´ëÇÑ °øÆ÷¡¯°¡ È®»êÀ» ºÎÃß±ä´Ù. °øÆ÷¿¡ »ç·ÎÀâÈù ŸÀεéÀÌ ½ÄÇ°À» »çÀç±â Çϸ®¶ó´Â ÆÇ´ÜÀÌ ºÒ¾ÈÀ» Àç»ý»êÇÏ°í, ³ª·Î ÇÏ¿©±Ý ½ÄÇ° »çÀç±â¿¡ µ¿ÂüÇÏ°Ô ÇÑ´Ù. ŸÀεéÀÇ ÁÖ½Ä Åõ¸Å ÇàÀ§¿¡¼ ±×µéÀÇ °øÆ÷¸¦ ÀÐÀº ³»°¡ ÁÖ½Ä Æø¶ô¿¡ ´ëÇØ µÎ·Á¿òÀ» ´À³¢°í µ¢´Þ¾Æ Åõ¸Å¿¡ ³ª¼°Ô µÇ´Â °Íµµ °°Àº ÀÌÄ¡´Ù. Áý°ª »ó½Â¿¡ ´ëÇÑ »ç¶÷µéÀÇ °øÆ÷°¡ Áý°ª ÆøµîÀ» ºÎÃß±æ °ÍÀ̶ó´Â ³ªÀÇ ÀνÄÀÌ ¸¶À½À» ºÒ¾ÈÄÉ ÇÏ°í ±×·¡¼ ºÎµ¿»ê Åõ±â ´ë¿¿¡ Âü¿©ÇÏ´Â °Íµµ ¸¶Âù°¡Áö´Ù. ŸÀÎÀÇ °øÆ÷¿¡ ´ëÇÑ ³ªÀÇ ½É¸®Àû ¿ì·Á¿Í ºÒ¾ÈÀÌ Ä¿Áö¸é¼ ±×°ÍÀÌ ¶Ç ´Ù¸¥ ³ªÀÇ °øÆ÷°¡ µÈ´Ù. ±×·± ½ÄÀ¸·Î °øÆ÷´Â È®»êµÇ°í ±¸Ã¼Àû Çö½ÇÀÌ µÇ¾î »çȸÀû À§±â·Î À̾îÁø´Ù.
»ç¶÷µéÀÇ ±â´ë´Â ¾ðÁ¦³ª »ó´ëÀûÀÌ´Ù. ±â´ë°¡ ³ôÀ» ¶§´Â ¸¹Àº Á¤º¸·Îµµ ºÎÁ·ÇÏÁö¸¸, ³·À» ¶§´Â ÀûÀº Á¤º¸¸¸À¸·Îµµ ÃæºÐÇÏ´Ù. ¾î¶² °æ¿ì´Â ÀÛÀº ºÒÈ®½Çµµ ¹®Á¦°¡ µÇÁö¸¸ ´Ù¸¥ °æ¿ì¿¡´Â Å« ºÒÈ®½Çµµ ÀüÇô ¹®Á¦°¡ µÇÁö ¾Ê´Â´Ù. ±â´ë´Â Èñ¼Ò¼º°úµµ °ü·ÃµÈ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾îº¸ÀÚ. ºÒ°áÇÔÀÌ ÀÏ»óÀÎ °÷¿¡¼ À¢¸¸ÇÑ ´õ·¯¿òÀº ´«¿¡ ¶çÁö ¾Ê´Â´Ù. û°áÇÔÀ» ±â´ëÇÏÁö ¾Ê´Â °÷¿¡¼ ´õ·¯¿òÀÌ ¹®Á¦ µÉ ¼ö ¾ø´Ù. ¹Ý´ë·Î û°áÇÑ °÷À̾î¾ß ÇÑ´Ù´Â ±â´ë¸¦ °¡Áú ¶§ ÀÛÀº ´õ·¯¿òµµ ½±°Ô ´«¿¡ ¶è´Ù . ¾ÇÀÌ Ã¢±ÈÇÏ´Â °÷¿¡¼´Â µÎ·Á¿ï °Ô º°·Î ¾øÁö¸¸ ¾ÇÀÌ Èñ¼ÒÇÑ °÷¿¡¼ µµ¸®¾î µÎ·Á¿òÀÌ ½±°Ô È®»êÇÑ´Ù. ȯ°æ¿¡ ´ëÇØ ¹«ÁöÇÒ ¶§, À¢¸¸ÇÑ º¯È°¡ °øÆ÷°¡ µÉ ¼ö ¾ø´Ù. ÇÏÁö¸¸ Áö½ÄÀÌ ³ÑÃijª°í ¸ð¸£´Â °ÍÀÌ ¾ø´Ù´Â ±â´ë°¡ ÆعèÇÑ ½Ã´ë¿¡ ¼³¸íµÇÁö ¾Ê´Â º¯È´Â ÀÛ´õ¶óµµ Å« °øÆ÷°¡ µÈ´Ù. »ó´ëÀû ±â´ë´Â ÀÛÀº °ÍÀ» Å©°Ô ¸¸µé°í Å« °ÍÀ» ÀÛ°Ô ¸¸µå´Âµ¥, ÀÌ°ÍÀº »çȸÀû »ó¡ü°è°¡ ÀÛµ¿ÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ̱⵵ ÇÏ´Ù.
°øÆ÷´Â ±× ÀÚü·Î °³Àεé°ú Áý´Ü °£¿¡ ¼ÒÅëµÇ´Â »ó¡ÀÌ°í ¸Þ½ÃÁö´Ù. »ó¡ÀûÀ¸·Î »óÈ£ÀÛ¿ëÇÏ´Â ¼ÒÅëÀÇ ¿¬°á¸ÁÀÌ°í ¸Þ½ÃÁö°¡ »ý¼ºµÇ°í Àü´ÞµÇ´Â ÀǹÌü°è´Ù. ±×°÷¿¡´Â °øÆ÷°¡ ¾ó¸¶³ª Å©°í ÀÛÀºÁö, ÁÙ¾îµå´ÂÁö ´Ã¾î³ª´ÂÁö µî¿¡ °üÇÑ »çȸ ºÐÀ§±â¸¦ °æÀïÀûÀ¸·Î Àü´ÞÇÏ´Â ´Ù¾çÇÑ ¹Ìµð¾îµµ ÀÖ°í, »õ·Ó°í ÀÚ±ØÀûÀΠƯº°ÇÑ À̾߱⸦ »ý»êÇÏ´Â SNS³ª ÀÎÇ÷ç¾ð¼µéµµ ÀÖ´Ù. ÀÚ±â ÀÔ¸À¿¡ ¸Â´Â ¼Ò½ÄÀ» ¿½ÉÈ÷ ÆÛ ³ª¸£´Â °³¹Ìµéµµ ÀÖ°í, ±×Àú ¹Ù¶óº¸°í ħ¹¬ÇÏ´Â ¼öµ¿Àû ´Ù¼öµµ ÀÖ´Ù. ÀÌ·± ³×Æ®¿öÅ©¿¡¼ °øÆ÷´Â ¿©´À »çȸÀû »ó¡ó·³ ÇÊ¿ä ÀÌ»óÀ¸·Î °Á¶µÇ°Å³ª °£°úµÇ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ¿Ö°îµÇ°í, ¼ºÇâ°ú ¼±È£¿¡ µû¶ó ÀÚÀÇÀûÀÌ°í ¶Ç ÆíÆÄÀûÀ¸·Î Çؼ®µÇ¸ç, ºü¸£°í Æø³ÐÀº ÀüÆĸ¦ À§ÇØ º¸´Ù ÀÚ±ØÀûÀÌ°í ¼±Á¤ÀûÀÎ ¸ð½ÀÀ¸·Î °¢»öµÇ°í Á¶¸íµÈ´Ù. ÀÌ·± »çȸÀû »ó¡ü°è ¼Ó¿¡¼ ¸·¿¬ÇÑ ½É¸®Àû °øÆ÷´Â Á¡Á¡ ´õ ±¸Ã¼ÀûÀÌ°í Çö½ÇÀû °øÆ÷·Î ±¸¼ºµÇ°í ÀÚ¶ó³´Ù.
°øÆ÷°¡ ÀÌ ½Ã´ëÀÇ Æ¯¼ºÀÌ µÇ´Â ÀÌÀ¯´Â ¶Ç ÀÖ´Ù. °øÆ÷°¡ »çȸÀû »ó¡ÀÌ°í ¸Þ½ÃÁö¶ó´Â °ÍÀº ±×°ÍÀÌ µµ±¸ÀûÀÌ°í Àü·«Àû Àǹ̸¦ °¡Áø´Ù´Â ¸»ÀÌ´Ù. °øÆ÷´Â Àΰ£À» ¿òÁ÷ÀÌ°Ô ÇÏ´Â °¡Àå Áß¿äÇÑ ¼ö´Ü ÁßÀÇ Çϳª´Ù. °øÆ÷ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó´Â ¿ë¾î¿¡¼ ¾Ë ¼ö ÀÖµíÀÌ, Á¤Ä¡ Ä·ÆäÀÎÀ̳ª »ó¾÷ ±¤°í¿¡¼ °øÆ÷ ¼Ò±¸(Fear Appeal)ÀÇ À¯¿ë¼ºÀº ³Î¸® ¾Ë·ÁÁø »ç½ÇÀÌ´Ù. ¡®¼ÒÅë°ú ¼³µæ¡¯ÀÌ ÇϳªÀÇ ½Å¾ÓÀÌ°í À̵¥¿Ã·Î±âÀÎ Çö´ë »çȸ¿¡¼ °øÆ÷ ¸Þ½ÃÁö´Â °øÀå¿¡¼ »ý»êµÇ´Â »óǰó·³ À¯ÅëµÇ°í ¼ÒºñµÈ´Ù. ¾ø´Â °øÆ÷µµ ¸¸µé¾î³»¾ß ÇÏ´Â °æÀïÀû »óȲ¿¡¼, À̹ø »çÅÂ¿Í °°Àº °Å´ëÇÑ °øÆ÷ÀÇ ºÐÀ§±â´Â Àü·«Àû ¸ñÀûÀ» °¡Áø À̵鿡°Ô ¾î¼¸é Å« ±âȸÀÏÁöµµ ¸ð¸¥´Ù. ¾ð·Ð»ç´Â ¾ð·Ð»ç´ë·Î, Á¤Ä¡Áý´ÜÀº Á¤Ä¡Áý´Ü´ë·Î, ±â¾÷À̳ª Àü¹®°¡ Áý´ÜÀº ±×µé´ë·Î, ¶Ç ÀÇÁö¸¦ °¡Áø °³ÀεéÀº °³Àδë·Î, Á¤ºÎ´Â Á¤ºÎ´ë·Î °øÆ÷ÀÇ È®»ê°úÁ¤¿¡¼ °¢ÀÚÀÇ Àü·«Àû ¸ñÀûÀ» °¡Áö°í ¼·Î °æÀïÇÏ°í, ÈѹæÇÏ°í ¶Ç ÅõÀïÇÑ´Ù. ±×·¯¸é¼ »ç½Ç°ú °ÅÁþÀÌ µÚ¼¯ÀÎ ¼ö¸¹Àº ±«±â½º·¯¿î À̾߱âµéÀÌ ¸¸µé¾îÁö°í ¿Ö°î°ú ÆíÆÄ, ¹«Áö¿Í ºÒÈ®½Ç¼ºÀº ³ô¾Æ°£´Ù.
°á·ÐÀº »ý°¢º¸´Ù °£°áÇÏ°í ¸íÈ®ÇÏ´Ù. °øÆ÷ÀÇ È®»êÀº °á±¹ óÀ½ºÎÅÍ ³¡±îÁö »çȸÀû ½Å·ÚÀÇ ¹®Á¦·Î ±Í°áµÈ´Ù. »çȸÀû ½Å·ÚÀÇ ºÎÁ·ÀÌ °øÆ÷ È®»êÀÇ ½ÃÀÛÀÌ°í ½Å·ÚÀÇ Æı«°¡ °øÆ÷ È®»êÀÇ ³¡ÀÌ´Ù. ŸÀÚÀÇ °øÆ÷¿¡ ´ëÇÑ ³ªÀÇ °øÆ÷, ´ëÁßÀÇ °øÆ÷¿¡ ´ëÇÑ Á¤ºÎÀÇ ºÒ¾Èµµ °á±¹ ½Å·ÚÀÇ ¹®Á¦ÀÏ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ±× ¹Ý´ëµµ ¿ª½Ã ¸¶Âù°¡Áö´Ù. ¾Ö´çÃÊ ¿ì¸® »çȸÀÇ ½Å·Ú ¼öÁØÀº ¹Ù´ÚÀÌ´Ù. °øÆ÷°¡ ½±°Ô È®»êµÉ ¼ö ÀÖ´Â Åä¾çÀÌ´Ù. ¾ø´ø ½Å·Ú¸¦ ÀÌ »óȲ¿¡¼ »õ·Ó°Ô ¸¸µé±âµµ ºÒ°¡´ÉÀÌ´Ù. Á¤ºÎ¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °Ô º°·Î ¾ø´Ù. ¹ÙÀÌ·¯½º ½Î¿ò¿¡¼ Áß¿äÇÑ °Ô ½Ã¹Î °³°³ÀÎÀÇ Àû±ØÀû ¿ªÇÒÀ̶ó°í ÇÑ´Ù. °øÆ÷¿ÍÀÇ ½Î¿ò¿¡¼µµ ½Ã¹ÎÀÇ ¿ªÇÒÀº °áÁ¤ÀûÀÌ´Ù. °øÆ÷¿Í ½Î¿ì´Â °Ô ±×³ª¸¶ ³²Àº ½Å·Ú¸¦ ÁöÄѳ»´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù. ½Å·Ú ¾øÀÌ´Â ¾î¶² »çȸÀû Çù·Â°ú À¯´ëµµ ºÒ°¡´ÉÇÏ°í ¿ì¸® ¹Ì·¡¸¦ À§ÇÑ ¾î¶² °Ç¼³Àû ³íÀǵµ °¡´ÉÄ¡ ¾Ê´Ù. ¿ì¸® ¸ðµÎ °¢ÀÚ°¡ °øÆ÷·ÎºÎÅÍ ½º½º·Î¸¦ ÁöÅ°°í ÈֵѸ®Áö ¾Ê´Â °Í¹Û¿¡´Â ´äÀÌ ¾ø´Ù.
¾ð·ÐÇÐ ¹Ú»ç
¢ºº» ±â»ç´Â ÀÔ¹ý±¹Á¤Àü¹®Áö ´õ¸®´õ(the Leader) 3¿ùÈ£¿¡ ½Ç¸° ±â»çÀÔ´Ï´Ù.