코로나19에 언택트 각광… '체험 마케팅'이 뜬다

신종 코로나 바이러스(이하 코로나19) 여파로 사회적 거리두기가 일상화되며 비대면 마케팅, 이른바 '언택트(Untact) 마케팅'이 기업들의 새로운 트렌드로 자리잡는 모양새다. 업체들은 접촉은 최대한 줄이면서 새로움과 즐거움을 함께 줄 수 있는 다양한 체험 마케팅으로 고객을 사로잡고 있다.

특히 온라인마켓 수요가 폭증하며 업체들은 온라인에서 제품 리뷰를 보여주는 체험 마케팅이나, 인플루언서 마케팅에 주력하는 분위기다.

업계 관계자는 "코로나19 여파로 언택트 마케팅이 대세를 이루면서 기존 마케팅과 달리 고객의 감각을 직접적으로 자극하고 체험에 중점을 두는 방식으로 전략이 바뀌고 있다"며 "앞으로 소비자가 직접 보고 느끼고 만들어보고 체험할 수 있도록 하는 마케팅 방식이 더 활성화될 것"이라고 말했다.

<사진 1> <자료 제공 : 데상트골프>

이와 관련, 데상트골프는 신제품 출시와 함께 소비자 착화 프로모션을 진행한다. 데상트골프는 스파이크 일체형 골프화, ‘R90’을 새롭게 출시했다. 해당 제품은 스파이크가 없음에도 극강의 접지력과 고정력을 선사하는 만큼 데상트골프는 소비자들이 이를 직접 체험하는 방식으로 소비자들에게 제품 우수성을 알릴 예정이다.

데상트골프 측은 "스파이크리스 골프화에 대한 불안감과 스윙 자세의 흔들림, 접지력 등 고민이 있는 골퍼들이라면 이번 신제품에 관심을 가져보는 것이 좋다"고 설명했다.

이번 착화 프로모션은 소비자 보이스를 강화하기 위한 소비자 착화 테스터로 '트라이어'라는 네이밍을 부여해 모집을 진행한다. 모집 방법은 인스타그램 본인 계정 내 골프 인증샷, R90을 통해 바꾸고 싶은 스윙 고민, 그리고 필수 해시태그를 게재하는 것으로 신청할 수 있다.

'트라이어' 선정 시 신상 골프화 ‘R90’을 지급해 직접 체험하고 검증할 수 있는 기회를 제공한다. 모집 기간은 8월 11일(화) ~ 8월 25일(화) 2주 동안 진행되며, 자세한 내용은 데상트골프 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다.

<사진2> <자료 제공=휘닉스 평창> 

코로나19 여파로 비대면 여행이 인기를 끄는 가운데 휘닉스 평창은 '캠핑 체험'을 기획했다. 캠핑은 다른 여행과 달리 자연에서 타인과 접촉하지 않는다는 점에서 새로운 휴가방식으로 각광받는 중이다.

휘닉스 평창은 '캠핑카 로디(코센모빌리티)'를 휘닉스 평창 포레스트 파크에 설치해 고객들에게 차박 체험존을 비롯한 식음 서비스를 제공하고 일반 고객들이 쉽게 다가가지 못했던 분야인 캠핑과 차박의 감성을 쉽고 가볍게 즐길 수 있도록 서비스를 제공할 예정이다.

휘닉스 평창의 캠핑카 로디 존은 포레스트 캠핑BBQ 존 바로 옆에 위치해 있으며, 예약·자세한 문의는 휘닉스 홈페이지를 참고하면 된다.

<사진3> <자료 제공=젠틀몬스터>

아이웨어 브랜드 젠틀몬스터는 팝업 공간에서 젠틀몬스터의 오브젝트를 만나볼 수 있는 ‘젠틀 홈 팝업스토어’를 오는 9월 12일까지 진행한다.

특히 이번 팝업스토어는 '블랙핑크' 제니가 함께해 더욱 눈길을 끈다. 젠틀몬스터는 제니가 꿈꾼 판타지 세계를 구현한 ‘젠틀 홈(JENTLE HOME)’ 콜라보레이션 팝업 공간과 함께 '젠틀 홈 아이웨어 컬렉션'을 선보인다.

팝업스토어 공간에서는 이번 협업의 시그니처 디자인 요소인 원형 링 디테일이 반영된 선글라스 2종과 원형의 메탈, 세련된 무테 디자인의 안경 2종, 그리고 JENTLE 메탈 장식을 포인트로 디자인된 액세서리 3종으로 구성돼 미리 만나볼 수 있다. 고객들은 젠틀몬스터와 제니의 상상력을 마음껏 담아낸 공간에서 다양한 제품들을 만날 수 있다.