스킨케어 브랜드 후르디아, 중국 소비자 사로잡으면서 K-뷰티로 '우뚝'

‘과일나라’로 유명한 ㈜웰코스의 스킨케어 브랜드 ‘후르디아(FRUDIA)’가 중국 시장 정식 론칭과 신세계면세점 강남점 입점을 시작으로 중국인 관광객에게 큰 인기를 끌고 있다.

스킨케어 브랜드 ‘후르디아’는 ‘Fruit(과일)’과 ‘dia(~로부터 온)’의 합성어로, 저온착즙 기술을 이용하여 과일에서 추출한 화장수를 기본으로 한 기초 제품들을 선보이고 있다. 과일 영양소가 파괴되지 않은 과즙으로 만들어 과일 자체 수분과 항산화 에너지가 고스란히 담겨있는 것이 특징이다.

‘후르디아’는 지난해 4월, 미국의 대표적인 뷰티&헬스 드러그스토어 ‘CVS 파마시(CVS Pharmacy)’에 입점하여 1년 간 2천여 개의 점포에 들어섰으며, 동남아시아 왓슨스(Watsons), 러시아 골드애플(Gold Apple) 등에 입점하며 차세대 K-뷰티 브랜드로 자리를 잡았다. 이어 지난 7월에는 신세계면세점 강남점 3층 Korean Cosmetics존에 입점해 절찬리에 판매되고 있다.

여기에 최근 중국에서도 ‘후르디아’에 대한 소비자들의 관심이 커지고 있다. ㈜웰코스는 ‘과일나라’를 중국 왓슨스(Watsons) 800개 점포에 입점시키고 동시에 완판을 기록하며 중국 시장 진출의 발판을 마련했다. 이러한 소식이 중국 내 SNS를 통해 입소문 나면서 지난 달 ‘후르디아’는 중국 시장에 정식 런칭되었으며, 이 영향으로 면세점 매출 또한 큰 증가세를 보이고 있다. 관계자는 입점첫 주 대비, 현재 주간 매출은 300% 이상 신장되었다고 밝힌 바이다.

중국 소비자 사이에서 후르디아의 인기 요인으로는 ‘독일 iF 디자인 어워드(International Forum Design Award)’, ‘독일 레드닷 디자인 어워드(Reddot Design Award)’ 등 세계적인 디자인 공모전에서 수상한 아기자기하며 귀여운 패키지 디자인이 소비자의 눈길을 사로잡은 것으로 분석된다. 또한 저온착즙 방식으로 과일로부터 화장수를 추출했다는 점이 안정성을 중요시 여기는 중국 소비자들에게 매력적인 요소로 꼽힌다.

관계자는 “30여년간 과일을 연구한 ㈜웰코스의 노하우가 담긴 ‘후르디아’는 글로벌 시장을 겨냥해 해외에서 론칭한 기초케어 브랜드로, 해외에서의 선전을 기반으로 국내시장에 역진입한 K-뷰티 사례로 손꼽히고 있다”면서 “이번 신세계면세점 강남점 입점을 계기로 한국을 방문한 중국관광객은 물론 전 세계 고객들에게 ‘후르디아’ 제품의 우수성을 알릴 계획”이라 전했다.

한편, ㈜웰코스는 서울시와 서울산업진흥원(SBA)이 우수 중소기업에게 부여하는 ‘하이서울브랜드(Hi-Seoul)’로 선정된 바 있다.