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저자 강영수 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 연구위원은 해외 4개국 16년 파견근무와 50개국을 방문한 경험을 바탕으로 기업의 글로벌 마케팅 실수의 공유 필요성을 절감한 뒤 이론 연구와 실제 사례 수집 과정을 거쳐 이 책을 집필했다.
이 책은 CEO의 글로벌 마케팅 참고서다. 특정 분야를 집중적으로 다루는 이론서나 세부적인 분야의 전문 서적과는 다르다.
글로벌 마케팅 현장의 다양한 상황에서 의사결정권자가 어떻게 접근하고 행동하는 것이 올바른지를 안내해준다.
중소, 중견 기업 눈높이에 맞춰져 있어 CEO뿐만 아니라 실무자들도 쉽게 읽고 참고할 수 있다.
CEO를 위한 글로벌마케팅은 크게 3개 파트로 구성돼 있다.
CEO를 위한 글로벌마케팅은 크게 3개 파트로 구성돼 있다.
첫 번째 파트는 마케팅 전략, 마케팅 믹스, 무역 실무를 통한 글로벌마케팅에 대해 논하고 있으며 두 번째 파트에는 글로벌 커뮤니케이션에 대한 내용을 담았다.
마지막으로 세 번째 파트에서는 글로벌 협상에 대해 협상 준비, 가격 협상, 계약 협상으로 구분해 설명하고 있다.
저자는 “CEO의 판단과 결정에 따라 회사의 흥망이 좌우된다”며 “현실을 직시하기 위해 마음의 눈이 쓰고 있는 선글라스를 벗어 던지고 글로벌 마케팅을 종합 관리할 수 있는 역량을 갖춰야 한다”고 말했다.
저자는 “CEO의 판단과 결정에 따라 회사의 흥망이 좌우된다”며 “현실을 직시하기 위해 마음의 눈이 쓰고 있는 선글라스를 벗어 던지고 글로벌 마케팅을 종합 관리할 수 있는 역량을 갖춰야 한다”고 말했다.
박영사 출판, 정가 1만7000원.
◇저자 소개
강영수
경남 사천에서 태어나 1986년 KOTRA에 입사했다. 다른 문화에 관심이 많았던 그는 이슬람 문화권, 유대 문화권, 아프리카 문화권, 미국까지 총 다섯 번 파견돼 16년간 해외 생활을 했다. 첫 해외 근무지 카사블랑카에서 시작한 유대인 연구에 이끌려 이스라엘에서 히브리어 연수와 두 번의 파견근무를 거쳐 텔아비브 대학교에서 Kellogg-Recanati MBA 과정을 이수했다. 2003년에는 ‘유대인 오천 년사’를 발간했다. 시카고무역관장으로 근무한 뒤 2016년 2월 본사로 귀임해 2년 반 동안 감사실장으로 근무했다. 현재 KOTRA 연구위원으로 재직하면서 기업인을 대상으로 글로벌 마케팅 협상 강의와 한양대학교 경영컨설팅학과 박사 과정에서 협상을 연구하고 있다.
박영사 개요
1952년 부산 부평동에서 도서출판 대중문화사로 시작한 박영사는 법학, 경영학, 교육학, 심리학 등 다양한 분야의 대학 교재 및 전문 학술 서적을 출판하고 있다. 뿐만 아니라 학술 분야를 넘어 인문학, 스포츠학, 반려동물 등 새로운 분야의 도서를 출판하면서 분야의 폭을 넓혀가고 있다. 자회사로 주식회사 피와이메이트가 있으며, 최근 이러닝 사업에 진출해 ‘PY러닝메이트’ 브랜드를 론칭했다.
강영수
경남 사천에서 태어나 1986년 KOTRA에 입사했다. 다른 문화에 관심이 많았던 그는 이슬람 문화권, 유대 문화권, 아프리카 문화권, 미국까지 총 다섯 번 파견돼 16년간 해외 생활을 했다. 첫 해외 근무지 카사블랑카에서 시작한 유대인 연구에 이끌려 이스라엘에서 히브리어 연수와 두 번의 파견근무를 거쳐 텔아비브 대학교에서 Kellogg-Recanati MBA 과정을 이수했다. 2003년에는 ‘유대인 오천 년사’를 발간했다. 시카고무역관장으로 근무한 뒤 2016년 2월 본사로 귀임해 2년 반 동안 감사실장으로 근무했다. 현재 KOTRA 연구위원으로 재직하면서 기업인을 대상으로 글로벌 마케팅 협상 강의와 한양대학교 경영컨설팅학과 박사 과정에서 협상을 연구하고 있다.
박영사 개요
1952년 부산 부평동에서 도서출판 대중문화사로 시작한 박영사는 법학, 경영학, 교육학, 심리학 등 다양한 분야의 대학 교재 및 전문 학술 서적을 출판하고 있다. 뿐만 아니라 학술 분야를 넘어 인문학, 스포츠학, 반려동물 등 새로운 분야의 도서를 출판하면서 분야의 폭을 넓혀가고 있다. 자회사로 주식회사 피와이메이트가 있으며, 최근 이러닝 사업에 진출해 ‘PY러닝메이트’ 브랜드를 론칭했다.
